Sisällöntuotanto tarkoittaa tekstien kirjoittamisen, kuvien valitsemisen ja niihin liittyvät hakukoneoptimoinnilliset toimenpiteet. Lisäksi, riippuen käytetystä alustasta, sisällöntuotantoon voi kuulua myös tuotetun sisällön asemointi silmää miellyttävään muotoon. Pääsääntöisesti Sivustonikkarin rakentamissa teemoissa tekstityypit, värit, kuvien paikat ja koot, otsakkeiden sijoittelu, koko ja välit ja kaikki muu visuaalinen ilme tulee teemasta, samaten se, kuinka listat, lainaukset, lihavointi, alleviivaus, linkit ja vastaavat vakioasettelut esitetään. Tämän tarkoituksena on mahdollistaa se, että sisällöntuottaja saa keskittyä olennaiseen, eli tekstin ja tiedon tuottamiseen, eikä asemoinnista tarvitse välittää.