Miksi siirtyä palvelinpuoliseen seurantaan ja kenelle se sopii?

Digitaalisen markkinoinnin seuranta ja analytiikka ovat jatkuvassa muutoksessa. Kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen, yksityisyyttä koskevat säädökset ja selainten tietoturvapolitiikat vaikuttavat siihen, miten mainostajat ja verkkosivustojen omistajat voivat mitata käyttäjäkäyttäytymistä ja kampanjoidensa tuloksia.

Tässä tilanteessa server-side tracking eli palvelinpuolinen seuranta nousee yhä tärkeämmäksi ratkaisuksi.

Mutta miksi siihen kannattaa siirtyä, ja kenelle se sopii parhaiten?

Mikä on palvelinpuolinen seuranta?

Palvelinpuolinen seuranta tarkoittaa, että käyttäjädataa käsitellään palvelimella ennen sen lähettämistä analytiikka- ja mainosalustoille. Perinteisessä selainpuolen seurannassa (client-side tracking) tiedot kerätään suoraan käyttäjän selaimesta ja lähetetään eri järjestelmiin, kuten Google Analyticsiin, Meta Ads -alustalle tai Google Adsiin.

Tämä voi kuitenkin altistaa tiedot tietoturvariskeille, hidastaa sivuston latausaikoja ja vähentää seurannan tarkkuutta esimerkiksi evästeiden estojen vuoksi.

Palvelinpuolinen seuranta sen sijaan käsittelee datan ensin omalla tai pilvipalvelimella, jolloin se voidaan suodattaa, muokata ja anonymisoida ennen sen jakamista mainosalustoille. Tämä lisää kontrollia, tietoturvaa ja parantaa datan tarkkuutta.

Miksi palvelinpuolinen seuranta kannattaa ottaa käyttöön?

1. Tarkempi ja luotettavampi konversioseuranta

Evästerajoitukset, kuten iOS:n App Tracking Transparency (ATT) ja Safarin Intelligent Tracking Prevention (ITP), vähentävät perinteisen konversioseurannan tarkkuutta. Palvelinpuoleinen seuranta ohittaa nämä esteet, mikä mahdollistaa tarkemman mainonnan optimoinnin ja budjetin tehokkaamman käytön.

2. Parempi tietoturva ja yksityisyydensuoja

Palvelinpuolinen seuranta vähentää selainpuolen seurantakoodien tarvetta, jolloin käyttäjän laitteelle lähetetään vähemmän dataa. Tämä pienentää tietovuotojen riskiä ja mahdollistaa GDPR:n ja muiden yksityisyyssäädösten noudattamisen entistä paremmin.

3. Nopea ja tehokas sivusto

Kun suuri osa seurantaskripteistä siirtyy pois käyttäjän selaimesta, verkkosivusto latautuu nopeammin. Tämä parantaa käyttökokemusta ja voi vaikuttaa myös hakukonenäkyvyyteen, sillä Google arvostaa nopeita ja suorituskykyisiä verkkosivustoja.

4. Vähemmän riippuvuutta kolmannen osapuolen evästeistä

Kolmannen osapuolen evästeiden käyttö vähenee ja monet selaimet estävät niitä jo oletuksena. Palvelinpuolinen seuranta mahdollistaa ensimmäisen osapuolen datan hyödyntämisen tehokkaammin, mikä parantaa mainonnan kohdentamista ja remarketing-strategioita.

5. Datan hallinnan ja rikastamisen mahdollisuudet

Kun data kulkee ensin palvelimen kautta, sitä voidaan puhdistaa ja rikastaa ennen analytiikka- ja mainosalustoille lähettämistä. Tämä auttaa optimoimaan mainontaa tarkemmilla kohderyhmillä ja vähentämään väärän tai puutteellisen datan aiheuttamia ongelmia.

Kenelle palvelinpuolinen seuranta sopii?

Palvelinpuolinen seuranta ei ole vain suurten yritysten tai teknologiajättien etuoikeus. Se sopii laajasti eri toimialoille ja erityyppisille verkkosivustoille, mutta erityisen suuria hyötyjä saavat:

1. B2C-verkkokaupat

– Tarvitsevat tarkkaa seurantaa ja tehokasta mainonnan optimointia (Meta CAPI, Google Enhanced Conversions). – Vähentävät evästerajoitusten vaikutuksia ja saavat tarkempia konversiotietoja.

–-> Parantavat remarketingin tarkkuutta ja ROI:ta.

2. B2B-yritykset ja liidigenerointisivustot

– Pystyvät seuraamaan lomaketäyttöjä, klikkauksia ja käyttäjäpolkuja tarkemmin. – Mahdollistavat CRM-datan integroinnin mainontaan, esimerkiksi LinkedIn Adsissa tai Google Adsissa. – Parantavat first-party datan hyödyntämistä pitkissä myyntisykleissä.

3. Mediasivustot ja sisältömarkkinoijat

– Seuraavat kävijäkäyttäytymistä ja artikkelien lukukokemuksia tarkemmin. – Parantavat mainosnäyttöjen mittaamista ja optimointia ilman riippuvuutta evästeistä. – Mahdollistavat sisällön personoinnin ja datan analysoinnin ilman selainpohjaisia rajoituksia.

4. Yritykset, jotka panostavat hakukoneoptimointiin ja suorituskykyyn

– Nopea ja kevyt sivusto parantaa SEO-tuloksia. – Sivuston suorituskyky ei kärsi liiallisista seurantaskeemoista. – Parempi käyttökokemus johtaa korkeampaan konversioasteeseen.

Työkaluja palvelinpuoliseen seurantaan

Palvelinpuoliseen seurantaan on saatavilla useita työkaluja, kuten Tracklution, joka tarjoaa helpon käyttöönoton ja laajat integraatiomahdollisuudet eri mainonta- ja analytiikka-alustoihin. Muita suosittuja vaihtoehtoja ovat Stape.io ja Google Cloud GTM Server-side, jotka mahdollistavat mukautettavan ja skaalautuvan ratkaisun seurannan hallintaan.

Kuinka päästä alkuun?

Palvelinpuolisen seurannan käyttöönotto vaatii strategisen lähestymistavan. Se ei ole pelkkä tekninen ratkaisu, vaan se vaatii myös liiketoiminnallista suunnittelua. Ensimmäinen askel on määrittää, mitä dataa halutaan kerätä ja miten se yhdistetään nykyisiin analytiikka- ja mainontatyökaluihin.

Google Tag Managerin (GTM) palvelinpuolinen versio (server-side GTM) tarjoaa tehokkaan tavan siirtyä palvelinpuoliseen seurantaan ilman massiivisia teknisiä investointeja. Sen avulla voit siirtää kriittiset seurantasignaalit palvelimelle ja optimoida datan ennen sen lähettämistä eteenpäin.

Yhteenveto

Palvelinpuolinen seuranta on tulevaisuuden ratkaisu digitaaliseen analytiikkaan ja mainontaan. Se tarjoaa tarkempaa ja luotettavampaa dataa, parantaa tietoturvaa ja yksityisyyttä sekä optimoi verkkosivuston suorituskykyä. B2C-verkkokaupat, B2B-liidigenerointisivustot ja suorituskykyyn panostavat yritykset voivat hyödyntää sitä tehokkaasti.

Mikäli haluat varmistaa, että markkinointisi ja analytiikkasi pysyvät kilpailukykyisinä muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä, nyt on oikea hetki siirtyä palvelinpuoliseen seurantaan. 🚀

Varaa tapaaminen ja jutellaan palvelinpuolen mittaamisesta ->

(Kuvat: Unsplash)