Tämä on viides osa blogisarjaamme “Menestyvä brändi viikossa”. Tässä osassa syvennymme visuaalisen osaan brändi-identiteetistä. Visuaalisen identiteetin tarkoitus on välittää valitulle kohderyhmälle viestisi, jotta heistä tulee sanansaattajia brändillesi (brändilähettiläät). Käymme tässä blogissa 5 tärkeintä asiaa, jolla rakennat houkuttelevan identiteetin.
Tähän blogiin kuuluu myös maksuton Moodboard-työkalu, jota voit käyttää identiteetin rakentamiseen. Lataa työkalu tästä 👉
Aikaisemmat osat sarjassa “Menestyvä brändi seitsemässä päivässä”:
- Osa 1 - Brändistrategia 👉
- Osa 2 - Brändipersoona👉
- Osa 3 - Bränditarina 👉
- Osa 4 - Brändin ostajapersoonat 👉
Mikä on brändi-identiteetti?
Brändi-identiteetti on joukko asioita, joilla välitetään brändiviesti halutulle kohderyhmälle. Identiteettiä voidaan verrata ihmisen identiteettiin. Ihmisen identiteetti koostuu habituksesta, kokemuksista, ulkonäöstä, yms. monesta muusta piirteestä, kun taas brändi-identiteetti koostuu lähes samoista asioista, erona on se, että piirteet voidaan valita.
Brändi-identiteetti suunnitellaan ja rakennetaan kohderyhmääsi ja ostajapersooniasi varten, jotta he voivat samaistua ja rakastua siihen. Kun kohderyhmäsi välittävät brändistäsi ja ymmärtävät viestisi, saat joukon brändilähettiläitä. Brändilähettiläät ovat parasta mainosta brändillesi, koska he puhuvat puolestasi hyvää ja tuovat mm. lisää asiakkaita suositusten kautta.
Kuuntele myös jakso BetterBrands podcastistamme 👉, jossa käsittelemme visuaalista identiteettiä.
Tässä blogissa käymme läpi 5 tärkeää, joilla rakennat mieleenpainuvan identiteetin. Aloitetaanko?
Visuaalisen brändi-identiteetin luomisen 5 vaihetta
1. Luo allekirjoitus
Allekirjoitus on perusta, jonka päälle identiteetti rakennetaan. Jokaisella meistä ihmisistä on uniikki allekirjoitus, koska olemme nimemme on uniikki, tapamme kirjoittaa sekä fysikaalisesti painamme kynää tietyllä tavalla. Brändille, kuten ihmisellekin pitää rakentaa allekirjoitus, joka on yksilöllinen ja tunnistettava. Allekirjoitusta voidaan kutsua toisella nimellä logoksi. Logo on aina uniikki ja sisältää brändin tärkeimmän olemuksen.
Logonsuunnittellussa pitää panostaa tunnistettavuuteen ja muistettavuuteen. Tunnistat varmasti helposti kansainvälisiä “allekirjoituksia”, kun ajat esim. moottoritiellä ja näet osan mainoksesta, joka synnyttää heti muistikuvan/fiiliksen brändistä. Tämä muistikuva on sellainen, jonka haluat välittää kun suunnittelet brändisi allekirjoitusta.
Logossa pitää välittyä brändin toimiala, tunnelma, nimi (ainakin osittain) ja väri. Logoa voidaan tukea myös liikemerkillä, joka on symboli tekstilogon yhteydessä.
Huomioi allekirjoituksen suunnittelussa seuraavat asiat:
- Pidä logo yksinkertaisena, jotta se on helppo muistaa (vrt. McDonald’s)
- Helppolukuinen typografia
- Käytä kirkkaita, tunnistettavia värejä
- Lisää liikemerkki logoon, joka on tunnistettava
Vinkki: Voit käyttää logosuunnittelussa verkosta löytyvää ilmaista Looka-työkalua👉 , jolla saat nopeasti muutaman version logostasi pullautettua pihalle.
2. Valitse tunnistetteva brändifontti
Fontin valitseminen on seuraava askel identiteetin rakentamisessa. Fontin merkitystä usein vähätellään, vaikka monet tunnistettavat logot on yhdistetty erittäin omalaatuisiin fontteihin. Brändifontteja on usein useita, joista tulee brändin fonttikirjasto.
Webissä käytetään yleensä kahta tai kolmea fonttia: otsikot, ingressit ja leipäteksti. Otsikot ovat tärkeimmässä roolissa, koska niiden tehtävä on toimia kuin kirjan kansi, joka houkuttaa lukemaan pidemmälle.
Huomioi fontin valinnassa seuraavat asiat:
- Erota printti ja web-fontit toisistaan
- Valitse helppolukuinen fontti
- Valitse fontti, joka kestää ajan patinaa
- Varmista, että fonttiperheessä fontit sopivat keskenään
Vinkki: Voit käyttää web-fonttien valitsemiseen Googlen maksutonta fonttityökalua 👉, jossa voit testata eri fonttien soveltuvuutta toisiinsa.
3. Luo tunnisteväri
Kolmas askel on valita tunnisteväri brändillesi. Tunnistevärin tarkoituksena on välittää brändin syvin olemus ja arvot, joiden takana brändi seisoo. Ihmiset assosioivat tietyt värit mielessään tiettyihin asioihin ja mm. brändin hintapisteeseen.
Esimerkiksi vihreä väri välittää fiboja luonnosta, vastuullisuudesta ja laadukkuudesta. Kultainen väri yhdistettynä esim. mustaan välittää arvokkuutta ja kallista hintaa.
Värejä pitäisi olla brändillä ainakin kolme. Ensimmäinen on tunnistettava pääväri, kuten McDonaldsin keltainen. Toinen väri on tukiväri, joka tukee pääväriä esim. webissä taustaväreinä. Kolmas väri on toimintoväri, jonka tarkoitus on erottua muista väreistä nettisivuilla tai printissä esim. painikkeena, jossa kehotetaan tekemään toiminto.
Värien valinnan abc:
- Valitse brändisi arvoja vastaava väri
- Valitse kaksi tukevaa väriä
- Valitse väri, joka pyytää toimimaan (CTA)
Vinkki: Voit käyttää brändin tunnistevärin ja tukevien värien suunnitteluun maksutonta Adoben Color -työkalua 👉.
4. Välitä onnellinen lopputulos kuvilla
Neljäs askel identiteetin luomisessa on valita visuaaliset elementit ja kuvitus, jota käytetään. Kuvituksen tarkoituksena on välittää brändisi palveluiden ja tuotteiden tarjoama lopputulos. Kuvien katsojilla on sekunnin murto-osa ymmärtää mitä palveluita brändisi tarjoaa, joten kuvien valintaan kannattaa panostaa.
Remonttialan yrityksellä kuvituksessa käytettäisiin valmista kotia, josta asukkaat nauttivat. Kuvat voivat olla myös illustraatioita, jossa kuvataan tiettyä toimintaa, kuten talonrakennusta, jos on kyse vaikkapa verkkosivuilla olevissa palveluissa.
Verkkosivuilla (brändipalvelu) kannattaa käyttää ostopäätöksen tukemiseen asiakastarinoita, jossa käytetään oikeita kuvia asiakkaista ja tilanteista, joissa palvelua tai tuotetta käytetään. Tämä poistaa ostamisen esteitä, esim. verkkokaupoista.
Huomioi seuraavat asiat kuvituksessa:
- Valitse kuviin tyypilliset ostajapersoonat
- Välitä kuvissa “onnellinen loppu”, kun palveluitasi käytetään
- Käytä hyvälaatuisia kuvia
- Tue kuvia brändiväreillä, illustraatioilla ja ikoneilla
Vinkki: Voit käyttää valmiita kuvapankkeja alkuun, jos omien kuvien hankkiminen ei ole mahdollista. Esimerkiksi Pixabay 👉 tarjoaa kattavan valikoiman laadukkaita kuvia.
5. Animoi sisältöäsi
Edellisen kohdan kuvituksen lisäksi on syytä sosiaalisen median aikakaudella käyttää animaatioita ja videoita sisällön rikastuttamiseen. Elävä kuva helpottaa ja nopeuttaa sisällön kuluttamista, joten brändiviesti menee nopeammin läpi.
Animoidun sisällön (video) toteuttamisessa kannattaa aloittaa käsikirjoituksella, johon kirjataan videon sisältö, tavoitteet, näyttelijät, yms. Käsikirjoitus auttaa hahmottamaan sisällön pituuden ja tarvittavat resurssit.
Videoiden käyttämisessä huomioitavaa:
- Käytä laadukkaita videoita (myös lyhyet käy)
- Jaa videoita/animaatioita etenkin sosiaalisessa mediassa
- Kuvaile hyötyjä asiakkaille
Vinkki: Aloita videoiden tuottaminen edullisesti vaikkapa omalla älypuhelimellasi ja käytä näyttelijöinä asiakkaitasi. Voit esim. haastatella asiakastasi ja jakaa sisällön somessa.
Rakenna identiteetti, joka houkuttaa ja koukuttaa
Tässä blogissa käydyt askeleet ovat sellaisia, joita voi tehdä omassa järjestyksessä, jos esim. brändin allekirjoitus on jo kunnossa, voit siirtyä kohtaan kaksi. Brändi-identiteetin rakentaminen ei ole päivässä valmis ja se vaatiikin pitkäjänteistä työtä, jos halutaan rakentaa houkutteleva brändi.
Loimme brändi-identiteetin rakentamista varten Moodboard-työkalun, jonka avulla voit helposti kiteyttää kohdat 1-5 yhteen kanvakseen.
Mikäli koet tarvitsevasi apua identiteetin rakentamisessa, pidämme brändiworkshoppeja, jonka pohjalta toteutamme brändillesi mm. brändikirjan tai visuaalisen identiteetin.
Jaa artikkeli
